Szacuje się, że wkrótce co czwarty Polak będzie miał 60 lat. Caritas Polska, Eleos i Diakonia zaproponowały, aby tegorocznej Jałmużnie towarzyszyło zatroskanie o ludzi starszych. Hasło kampanii „Pomagam starszym” stanowi zachętę do dostrzeżenia w życiu społecznym stale rosnącej grupy seniorów oraz ich potrzeb.
Caritas Polska od kilku lat zwraca uwagę na konieczność zacieśnienia solidarności międzypokoleniowej. W nurt troski o ludzi starszych, chorych i niepełnosprawnych wpisuje się tegoroczna ekumeniczna akcja Jałmużny Wielkopostnej. Jej hasło „Pomagam starszym” stanowi zachętę skierowaną do dzieci i młodzieży, aby okazywali troskę o seniorów w rodzinie i najbliższym środowisku.
W tym roku diecezjalne Caritas rozprowadziły 1,1 mln skarbonek. Akcja trwać będzie przez cały Wielki Post. Jej celem jest zebranie środków finansowych na pomoc dla chorych dzieci i dorosłych oraz promocja postawy wrażliwości wobec osób starszych i chorych.
Wielkopostnym darem może być również przeznaczenie 1% podatku dochodowego w rocznym zeznaniu podatkowym. Troszcząc się o chorych i cierpiących, Caritas kontynuuje kampanię „Ile kosztuje życie? - Twój 1%”, z której wpływy przeznaczy na organizację wypożyczalni sprzętu rehabilitacyjnego w całej Polsce (KRS Caritas Polska 0000198645).
Kampania społeczna „Jałmużna Wielkopostna” jest odpowiedzią Caritas Polska m.in. na papieskie orędzie wielkopostne, w którym Papież Benedykt XVI poucza: „Chrześcijanin musi troszczyć się nie tylko o siebie, lecz również o bliźnich, wiedząc, że nasze losy są od siebie współzależne, tak w dobru, jak i w złu”.